Imagen de marca
por Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563420
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Detalhes do produto
Autor: Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez
ISBN: 9788473563420
Editora: ESIC Editorial
Idioma: Espanhol
Formato: tapa blanda
Data de publicação: 2003
Páginas: 216 pág
Dimensões: 23 x 15 x 2 cm
Peso: 380 g
Sinopse de Imagen de marca
«Imagen de marca» é uma obra de marketing de Rafael Ordozgoiti de la Rica e Ignacio Pérez Jiménez, publicada pela ESIC Editorial em brochado (216 páginas).
O livro analisa como se formam as perceções e a imagem de marca sobre produtos, serviços, empresas e instituições. Com exemplos reais da carreira dos autores, aborda mercado e ambiente, motivações de compra, segmentação, investigação comercial, posicionamento, marketing mix e promoção e vendas.
Primeira edição publicada em 2003, na coleção Livros profissionais da ESIC Editorial.
Pensado para profissionais e estudantes de marketing e gestão comercial que queiram entender como se constrói a imagem de uma marca.
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