por Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado Idoeta · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416701025
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«Introducción al marketing y la comunicación en la empresa» é um manual de marketing de Alicia Blanco González, Alberto Prado Román e Carmelo Mercado Idoeta.
Manual básico para iniciar-se no marketing: apresenta os conceitos, instrumentos e decisões essenciais da disciplina e distingue entre o plano de marketing estratégico e o operativo. Cada capítulo inclui um caso prático de empresas espanholas ou multinacionais conhecidas e questões de reflexão para aprofundar.
Segunda edição, revista e atualizada, publicada pela ESIC Editorial em Madrid em 2016. Brochado, 231 páginas, em espanhol; pertence à coleção Libros Profesionales de Empresa.
Orientado a estudantes universitários e a profissionais que se iniciam no marketing e precisam de adquirir os seus fundamentos.
