por n/a · Tapa blanda · ISBN 9788820028831
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«Licensing: il business del marchio» é o ensaio de negócios de Massimo Franzosi e G. Rizzo, publicado por Sperling & Kupfer, brochado, em italiano.
O livro explica o licensing como uma estratégia empresarial: as marcas podem ceder direitos de uso a terceiros ou adquirir licenças para ampliar a sua presença no mercado, reforçar o seu valor e abrir novas fontes de receita. Analisa o impacto económico desta prática e como integrá-la na gestão de uma marca.
A obra pertence à coleção «Le basi del management»; foi publicada em italiano em 1999.
Para gestores, empreendedores e profissionais de marketing interessados no licensing como via de crescimento da marca.
