Marketing: An Introduction

Sinopse de Marketing: An Introduction

«Marketing: An Introduction» é um manual de introdução ao marketing de Gary Armstrong, Philip Kotler, Michael Harker e Ross Brennan, em brochado.

Introdução ao marketing que coloca o cliente como motor da estratégia comercial. Explica os fundamentos: pesquisa de mercado, comportamento do consumidor, segmentação, posicionamento, desenvolvimento do produto, preços, distribuição e promoção, juntamente com o marketing digital e o marketing relacional.

A terceira edição foi publicada pela Pearson Education em 2015; consta de 619 páginas em inglês.

Pensado para estudantes de negócios e economia, e para profissionais que queiram rever as bases do marketing.