por Gary L. Lilien, Philip Kotler · Longman Higher Education · tapa dura · ISBN 9780060440763
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«Marketing Decision Making: A Model-Building Approach» é o manual de marketing de Gary L. Lilien e Philip Kotler, em capa dura (Longman Higher Education).
A obra centra-se na tomada de decisões de marketing mediante a construção de modelos matemáticos e oferece uma abordagem estruturada para analisar problemas de gestão de marketing e avaliar alternativas com métodos quantitativos.
Publicada em 1983, é uma edição revista da obra anterior de Philip Kotler; inclui 875 páginas, bibliografia e índices.
Destina-se a estudantes universitários e profissionais de marketing que querem fundamentar as suas decisões de gestão com modelos quantitativos.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
Tapa blanda
