Marketing Imagination

Sinopse de Marketing Imagination

«Marketing Imagination» é o ensaio de marketing e gestão empresarial de Theodore M. Levitt, publicado pela Free Press em brochado (238 páginas, em inglês).

Levitt apresenta o marketing como função central da empresa, não como um departamento isolado. Analisa os objetivos do produto, a relação cliente-fornecedor e a industrialização do serviço. A edição ampliada incorpora o debate sobre globalização, a resposta aos seus críticos, o ensaio «Marketing Myopia» e estratégias para maximizar o ciclo de vida e equilibrar inovação e imitação.

A obra original é de 1983; esta edição nova e ampliada (New, Expanded Edition) foi publicada em 1986. Levitt foi editor da Harvard Business Review e professor na Harvard Business School.

Interessa a profissionais de marketing, diretores e estudantes de gestão de empresas, como leitura clássica de referência na disciplina.