por Philip Kotler · Pearson · tapa dura · ISBN 9780137228515
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La octava edición de este clásico mundial destaca las tendencias y desarrollos más recientes en marketing global. Enfatiza la importancia del trabajo en equipo entre el marketing y todas las demás funciones del negocio; introduce nuevas perspectivas en la planificación estratégica exitosa del mercado; y presenta ejemplos adicionales de empresas de acción creativa, centrada en el mercado y orientada al cliente. Kotler subraya la importancia de las computadoras, las telecomunicaciones y otras nuevas tecnologías para mejorar la planificación y el rendimiento del marketing.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
