Marketing Strategy and Competitive Positioning

Sinopse de Marketing Strategy and Competitive Positioning

«Marketing Strategy and Competitive Positioning» é o manual de estratégia de marketing de Hooley, Saunders e Piercy, em capa dura (496 páginas, em inglês).

A obra explica como o marketing pode atuar como motor estratégico da organização e oferece um quadro para escolher o mercado-alvo e sustentar uma posição competitiva. Trata também das alianças e redes estratégicas, da previsão da procura, da concorrência através do serviço e da inovação, e do marketing interno.

Segunda edição, publicada em 5 de março de 1998 pela Pearson Education Limited. Inclui um CD-ROM com diapositivos de PowerPoint.

Orientado a estudantes universitários e a profissionais de marketing que procuram uma visão estratégica da gestão comercial.