por William J. McEwen · Gallup Press · tapa dura · ISBN 9781595620057
IVA incluído
Garantia de qualidade Hamelyn · revisto e verificado, ou devolvemos o dinheiro
«Married to the Brand» é o ensaio de William J. McEwen sobre a lealdade à marca, publicado pela Gallup Press em capa dura (135 páginas, em inglês).
Baseando-se em sessenta anos de investigação global da Gallup e em numerosos casos de consumidores, o livro explica por que umas marcas conseguem criar vínculos emocionais duradouros e outras não. Escrito na perspetiva do consumidor, defende que essas ligações podem ser medidas e geridas, e detalha estratégias práticas para as empresas construírem relações rentáveis a longo prazo.
William J. McEwen foi líder da prática global de gestão de marca da Gallup e trabalhou em agências como Leo Burnett e McCann-Erickson.
Para profissionais de marketing, publicidade e gestão de marcas interessados na psicologia do consumidor e na lealdade às marcas.
