Mercator

Sinopse de Mercator

«Mercator» é o manual de marketing de Jacques Lendrevie, Denis Lindon e Pedro Dionísio (Publicações Dom Quixote, brochado, 644 páginas, em português).

Manual que percorre o marketing desde os seus fundamentos até às suas aplicações: criação de valor, análise de mercado, comportamento do consumidor, segmentação, posicionamento, marca, produto, preços, distribuição, retalho, comunicação, publicidade, força de vendas, merchandising, patrocínio, estratégia, planeamento e controlo, e modalidades como o marketing internacional, interno, B2B, de serviços, desportivo, relacional e online.

A capa indica que é a 4.ª edição atualizada e dá o título completo «Mercator: Teoria e Prática do Marketing».

Obra de consulta para estudantes e profissionais do marketing, especialmente no âmbito lusófono.