por Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal, Antonio Navarro García · Ediciones Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436820386
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«Merchandising: Teoría y práctica» é o manual de merchandising de Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal e Antonio Navarro García (brochado).
Explica a origem do merchandising no comércio de livre serviço, a sua aplicação ao comércio tradicional e as técnicas para melhorar o ponto de venda: disposição do espaço, sortido, animação, promoções e merchandising sensorial. Cada capítulo propõe um caso prático e inclui gestão de filas e novas tecnologias na venda a retalho.
O livro pertence à coleção Economía y Empresa, é a segunda edição, publicada em 2006, e tem 488 páginas.
Indicado para profissionais de marketing e merchandising, docentes especializados e estudantes universitários de licenciaturas empresariais.
Tapa blanda
