Strategic Marketing Problems

Sinopse de Strategic Marketing Problems

«Strategic Marketing Problems» é o livro de casos e comentários de Roger A. Kerin e Robert A. Peterson, publicado pela Pearson em capa dura (723 páginas).

Manual de referência para cursos avançados de marketing centrado no desenvolvimento de competências de tomada de decisão. Apresenta conceitos e ferramentas para estruturar e resolver problemas de marketing, com casos de empresas de diferentes setores. Abrange segmentação, marca, comunicação, preços e controlo de programas de marketing.

Oitava edição, publicada em 1997 e escrita em inglês. Reúne 10 capítulos e 43 casos, com secções sobre internacionalização e elaboração de um plano de marketing.

Pensado para estudantes universitários de marketing e para profissionais que queiram praticar a resolução de casos e a tomada de decisões.