por Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
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«Taking Brand Initiative» é o ensaio de negócios de Mary Jo Hatch e Majken Schultz, publicado pela Jossey-Bass em capa dura (288 páginas, em inglês).
O livro defende que a marca corporativa liga a empresa a públicos externos e internos, e não é apenas um exercício de marketing. Propõe alinhar estratégia, cultura e identidade através de modelos analíticos e casos reais para alcançar um sucesso sustentável num ambiente saturado de meios.
O livro, subtitulado 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', é a primeira edição, publicada em março de 2008.
Para profissionais de marketing e gestão de empresas que procurem alinhar a sua organização com a sua identidade corporativa.
