Harvard Business Review Press · tapa blanda · ISBN 9781422128923
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«Understanding Marketing» é o guia de marketing publicado pela Harvard Business Review Press em brochado (96 páginas, em inglês).
O livro introduz os fundamentos do marketing para quem não o estudou: como identificar clientes, definir um mercado-alvo, reconhecer concorrentes e conceber uma estratégia com os quatro P (produto, promoção, preço e distribuição). Aborda também o teste de novas ideias com clientes e o marketing relacional.
Faz parte da série Pocket Mentor; edição ilustrada publicada em 2010.
Pensado para profissionais do âmbito empresarial sem formação prévia em marketing que procuram conceitos essenciais de forma prática e breve.
