por Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · ISBN 9780134718972
IVA incluído
Garantia de qualidade Hamelyn · revisto e verificado, ou devolvemos o dinheiro
«Advertising Worldwide» é um manual de publicidade internacional de Marieke K. de Mooij e Warren J. Keegan (Philip Allan, brochado, 440 págs., em inglês).
Explica a publicidade internacional, multinacional e global e as suas diferenças com a local. Analisa a influência cultural no consumidor e na comunicação, o debate entre estandardização e diferenciação e entre centralização e descentralização, o planeamento de meios internacionais e a cooperação entre anunciantes e agências.
A obra foi publicada em julho de 1991; a edição consta de 440 páginas e inclui bibliografia e índice.
Dirigido a estudantes de marketing e publicidade internacional, tanto de licenciatura como de pós-graduação, e a profissionais da publicidade.
