por Wally Olins · TURNER PUBLICACIONES S.L. · tapa blanda · ISBN 9788475066646
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«Brand. Las marcas según Wally Olins» é o ensaio sobre branding de Wally Olins, publicado pela Turner Publicaciones em brochado (288 páginas, em espanhol).
Wally Olins, especialista em branding, defende que as marcas são um fenómeno cultural central e refuta os partidários de No-Logo, que confundem marcas com capitalismo. O branding, explica, já não é apenas empresarial: alcança ONGs, equipas de futebol, museus e países, onde dá coesão e identidade. Também analisa como construir uma marca e por que todas são vulneráveis.
Primeira edição publicada em abril de 2004, traduzida por Alfredo Cruz Herce e com 55 ilustrações; faz parte da coleção Arte e Fotografia.
Para profissionais e estudantes de marketing, publicidade e comunicação empresarial, e para leitores interessados no papel cultural das marcas.
Wally Olins foi um profissional britânico de branding. Cofundador da Wolff Olins e da Saffron Brand Consultants, atuou como presidente de ambas. Olins aconselhou muitas das principais organizações mundiais em identidade, branding, comunicação e assuntos relacionados, incluindo 3i, Akzo Nobel, Repsol, Q8, Cofederação do Turismo de Portugal (CTP), BT, Renault, Volkswagen, Tata e Lloyd's of London. Também atuou como consultor para as empresas McKinsey e Bain.
