Handelsmarketing
por Lothar Müller-Hagedorn, Martin Natter · Kohlhammer Verlag · tapa blanda · ISBN 9783170211230
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Detalhes do produto
Autor: Lothar Müller-Hagedorn, Martin Natter
ISBN: 9783170211230
Editora: Kohlhammer Verlag
Idioma: Alemão
Formato: tapa blanda
Data de publicação: 13/01/2011
Páginas: 492 pág
Dimensões: 22.9 x 15.2 x 2.5 cm
Peso: 709 g
Sinopse de Handelsmarketing
«Handelsmarketing» é o manual de marketing retalhista de Lothar Müller-Hagedorn e Martin Natter (Kohlhammer Verlag, brochado, 492 páginas, em alemão).
Manual sobre o planeamento estratégico e operativo do marketing no comércio retalhista. Expõe os seus fundamentos teóricos e metodológicos e aborda a escolha do formato e da localização, a gestão de categorias, o sortido, os preços, a publicidade e o design da loja. Trata também do comércio eletrónico e da fidelização de clientes.
«Handelsmarketing» é a quinta edição atualizada, publicada em 2011, da série Kohlhammer Edition Marketing.
Obra de referência para estudantes e profissionais do marketing, da economia e da gestão comercial.
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