Harvard Business Review on Brand Management

Sinopse de Harvard Business Review on Brand Management

«Harvard Business Review on Brand Management» é uma coletânea de artigos de vários autores sobre gestão de marcas, em brochado e em inglês.

Reúne artigos da Harvard Business Review sobre gestão de marcas: construí-las sem meios de comunicação de massa, competir com as marcas de distribuidor, fazer crescer uma marca premium e alargar linhas de produto sem erodir o valor da marca, com autores como Aaker, Quelch e Joachimsthaler.

Quarto volume da coleção Harvard Business Review Paperback Series. Publicado pela Harvard Business School Press em 1999; edição em inglês de 204 páginas.

Para gestores, profissionais de marketing e estudantes de gestão empresarial interessados em estratégias de marca.