por Felipe Korzenny · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9781856177948
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«Hispanic Marketing: Connecting with the New Latino Consumer» é o ensaio de Felipe Korzenny e Betty Ann Korzenny em edição brochada.
A obra explica como usar a cultura para se ligar ao consumidor latino dos EUA: o mercado, a identidade hispânica, a língua, a enculturação, a aculturação e a assimilação num contexto bicultural. Aborda também a cultura subjetiva latina, a investigação cultural, a indústria do marketing hispânico, o mundo digital e casos de marcas.
Segunda edição, publicada em 2011 e escrita em inglês.
Para profissionais de marketing, publicidade e comunicação interessados no consumidor hispânico/latino dos EUA.
