por Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483221785
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«Introducción al marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e outros autores, publicado pela Prentice Hall em brochado (496 páginas, em espanhol).
Explica os fundamentos do marketing: análise do mercado e do consumidor, segmentação e posicionamento, conceção de produtos, preços, distribuição e comunicação comercial. Inclui exemplos e casos orientados para o contexto europeu para aplicar estes conceitos em ambientes reais.
É a 2.ª edição europeia e faz parte da série «Fuera de colección Out of series». O catálogo coloca-o na categoria de Negócios e Economia e na matéria de marketing.
Está orientado para estudantes universitários e profissionais da área empresarial que queiram consolidar os fundamentos da disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
