Investigación de mercados

Sinopse de Investigación de mercados

«Investigación de mercados» é o manual de Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles e Laurentino Bello Acebrón, em brochado.

A obra explica como a informação e o conhecimento se convertem em recursos estratégicos para a empresa e percorre as etapas de uma investigação de mercados orientada para a tomada de decisões: conceção do estudo, amostragem, técnicas qualitativas e quantitativas de recolha de dados, análise estatística e elaboração do relatório final.

Segunda edição (2005) na coleção Marketing y Comercio, publicada por Ediciones Paraninfo em espanhol, com 368 páginas.

Destina-se a estudantes universitários de gestão de empresas e de investigação de mercados, além de profissionais de marketing.