Marketing

Sinopse de Marketing

«Marketing» é o manual de marketing de Charles W. Lamb, Joe F. Hair e Carl McDaniel, publicado pela Thomson South-Western em capa dura (750 páginas, em inglês).

Introdução ao marketing estruturada em torno do marketing mix: análise do mercado, decisões de produto, preço, distribuição e comunicação. Explica os princípios fundamentais com exemplos variados e revê os conceitos e teorias recentes, pensada para quem se aproxima pela primeira vez do estudo do marketing.

Sexta edição, publicada em 2001 pela Thomson South-Western.

Recomendado para estudantes e docentes de marketing que procuram uma primeira abordagem completa à disciplina.