por Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273773221
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«Marketing Communications: A European Perspective» é o manual de marketing de Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens e Joeri Van Den Bergh, publicado pela Financial Times Prentice Hall em brochado (640 páginas, em inglês).
Manual universitário que percorre os fundamentos da comunicação comercial e a sua aplicação no contexto europeu. Analisa os instrumentos do mix de comunicação: publicidade, relações públicas, patrocínio, promoção de vendas, marketing direto, comunicação no ponto de venda, feiras e venda pessoal. Aborda também a comunicação eletrónica, com capítulos sobre e-marketing, marketing móvel, televisão interativa e marketing de relacionamento, além de incluir um capítulo sobre questões éticas nesta disciplina.
Quinta edição da obra, ilustrada e publicada originalmente em 2013 pela Pearson Education. O exemplar corresponde à edição em brochado da Financial Times Prentice Hall, com 640 páginas em inglês.
Pensado para estudantes de licenciatura e pós-graduação em marketing e comunicação comercial, bem como para profissionais que queiram uma visão estruturada e europeia desta disciplina.
