Marketing competitivo

Sinopse de Marketing competitivo

«Marketing competitivo» é o manual de marketing de John O'Shaughnessy, publicado por Ediciones Díaz de Santos em brochado (616 páginas, em espanhol).

Obra que examina a natureza do marketing e o seu planeamento estratégico: o comportamento do consumidor, a segmentação de mercados e o posicionamento. Desenvolve as estratégias competitivas, a gestão e desenvolvimento de produtos, e explica a comunicação persuasiva, a publicidade, a gestão de vendas, a fixação de preços e os canais de distribuição.

Primeira edição publicada em 1991, com o subtítulo «Un enfoque estratégico».

Obra de consulta para estudantes e profissionais do marketing e da gestão comercial.