por José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero · Pirámide · tapa dura · ISBN 9788436811117
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«Marketing estratégico: Teoría y casos» é o manual de José Luis Munuera Alemán e Ana Isabel Rodríguez Escudero, publicado pela Pirámide em capa dura.
Estuda a relação entre o marketing e a direção estratégica, com especial atenção à orientação para o mercado. Abrange delimitação e análise do mercado, segmentação, posicionamento, concorrência e diagnóstico estratégico com matrizes de carteira, modelos financeiros e o projeto PIMS. Inclui casos e planeamento, execução, organização e auditoria de marketing.
Publicado pela Pirámide em maio de 1998, na categoria de Negócios e Economia. ISBN-13: 9788436811117; ISBN-10: 8436811119.
Pensado para diretores de empresa, consultoras e estudos de mercado que queiram aplicar estratégias de marca e planos de marketing.
