Marketing Lateral
por Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
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Detalhes do produto
Autor: Philip Kotler, Fernando Trías de Bes
ISBN: 9788420542805
Editora: ALHAMBRA
Idioma: Espanhol
Formato: tapa blanda
Data de publicação: 01/09/2004
Páginas: 232 pág
Dimensões: 24 x 15 x 1.3 cm
Peso: 406 g
Sinopse de Marketing Lateral
«Marketing Lateral» é o manual de marketing de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, publicado pela Alhambra em brochado (232 páginas, em espanhol).
Perante a saturação de produtos e marcas, propõe aplicar a criatividade a bens e serviços já existentes para detetar necessidades não cobertas e abrir novos mercados. Analisa casos como Kinder Sorpresa, Actimel e Gran Hermano, combinando teoria com exercícios de brainstorming.
Primeira edição publicada a 1 de setembro de 2004. Tradução de Eva de Paz Urueña. Prefácio de Carlos Losada.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e leitores interessados em criatividade e inovação empresarial.
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Sobre o autor
Philip Kotler
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
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