por Bernd Schmitt, Alex Simonson, Bernhard Bueb · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423416011
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«Marketing y estética» é o ensaio de gestão de marca de Bernd Schmitt, Alex Simonson e Bernhard Bueb, publicado pela Deusto em brochado.
Explica como aplicar a estética à gestão de marca, à identidade e à imagem: logótipos, embalagens, anúncios e outros suportes. Com casos como Absolut Vodka, Nike ou Starbucks, mostra como as experiências sensoriais (formas, cores, sons, texturas) servem para fidelizar clientes, sustentar preços e proteger legalmente a marca.
Com prefácio de Tom Peters. Obra original: «Marketing Aesthetics» (1997); esta edição em espanhol foi publicada em 2007.
Para profissionais de marketing, comunicação, design e direção de empresas, interessados em identidade de marca e gestão de experiências.
