Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

Sinopse de Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

«Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» é o ensaio de análise social de Mark Penn e E. Kinney Zalesne, publicado pela Grand Central Publishing em brochado (480 páginas, em inglês).

O livro defende que as grandes mudanças nos Estados Unidos não são protagonizadas por maiorias, mas por microtendências: pequenos grupos, de cerca de um por cento da população, capazes de impulsionar mercados, mobilizações sociais e viragens políticas. A partir de dados de inquéritos, Penn e Zalesne identificam mais de setenta destes padrões em áreas como a religião, o lazer, a política e a vida familiar, e mostram como detetá-los para compreender melhor a sociedade contemporânea.

A edição inclui o subtítulo «The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» e está marcada como revista e atualizada com novas microtendências. O livro foi publicado originalmente em 2007.

Indicado para leitores interessados em sociologia, comportamento social e tendências de consumo, bem como para quem procura chaves de análise de dados aplicada à sociedade.