Principles of Marketing

Sinopse de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong, publicado pela Pearson Education em brochado.

Obra de referência que introduz os fundamentos do marketing e analisa a crescente influência da globalização e do comércio eletrónico na estratégia empresarial. Inclui exemplos ilustrativos e casos práticos provenientes de diferentes países europeus e do resto do mundo, com uma abordagem adaptada ao contexto europeu.

Corresponde à terceira edição europeia, publicada em 2001. O livro tem 856 páginas e está escrito em inglês; a edição inclui referências bibliográficas e índice.

Orientado a estudantes de marketing, economia e administração de empresas que se iniciam na disciplina.