por Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Education, Limited · tapa blanda · ISBN 9780273646624
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«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong, publicado pela Pearson Education em brochado.
Obra de referência que introduz os fundamentos do marketing e analisa a crescente influência da globalização e do comércio eletrónico na estratégia empresarial. Inclui exemplos ilustrativos e casos práticos provenientes de diferentes países europeus e do resto do mundo, com uma abordagem adaptada ao contexto europeu.
Corresponde à terceira edição europeia, publicada em 2001. O livro tem 856 páginas e está escrito em inglês; a edição inclui referências bibliográficas e índice.
Orientado a estudantes de marketing, economia e administração de empresas que se iniciam na disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
