por José Martí Parreño · RA-MA EDITORIAL Y PUBLICACIONES · tapa blanda · ISBN 9788478976416
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«Publicidad y entretenimiento en la web» é um ensaio sobre publicidade interativa de José Martí Parreño, publicado pela RA-MA em brochado.
O livro analisa a evolução da publicidade interativa na web: métricas online, formatos publicitários, advertainment, advergaming e entretenimento de marca. Estudam-se as comunidades virtuais, o marketing viral e campanhas reais da Nike, Coca-Cola, BMW e outras marcas.
Foi publicado em dezembro de 2004, tem 392 páginas e está escrito em espanhol; pertence à coleção Informática General da RA-MA.
Para profissionais do marketing, da comunicação e da publicidade digital, e para estudantes interessados no entretenimento de marca na web.
