A Framework for Marketing Management

Sinopse de A Framework for Marketing Management

«A Framework for Marketing Management» é o manual de gestão de marketing de Philip Kotler e Kevin Lane Keller (Pearson, brochado, 384 páginas, em inglês).

Obra de referência para cursos de marketing que condensa os conceitos-chave da gestão e da estratégia comercial: análise do mercado e do consumidor, segmentação, criação de valor de marca, fidelização, ciclo de vida do produto e comunicação de massa, com atenção à economia global e ao marketing do século XXI.

A obra corresponde à quarta edição internacional, publicada em 2009.

Concebido como livro de texto para disciplinas de marketing e direção comercial em licenciaturas e mestrados universitários.