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ISBN: 9780130156846
Este libro es una edición internacional de 'Marketing Management' de Philip Kotler. Destaca las tendencias y desarrollos más recientes en el marketing global, enfatizando la importancia del trabajo en equipo entre marketing y otras funciones empresariales. Presenta nuevas perspectivas en la planificación estratégica de mercado y ejemplos de empresas creativas y centradas en el cliente. Con un enfoque en el siglo XXI, reconoce el ritmo acelerado del cambio en el mercado y muestra cómo las empresas líderes enfrentan los desafíos del nuevo entorno.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
