Basic Marketing Research

Sinopse de Basic Marketing Research

«Basic Marketing Research» é um manual de investigação de mercados de Gilbert A. Churchill (Thomson Learning, capa dura, 837 páginas, em inglês).

Obra de referência que decompõe a investigação comercial em sete etapas e mostra a sua aplicação prática. Com uma abordagem orientada para a gestão empresarial e estudos de casos reais, explica como recolher dados, analisá-los e utilizá-los para fundamentar decisões de marketing.

Segunda edição, publicada em dezembro de 1991; inclui referências bibliográficas e índice.

Para estudantes universitários de marketing e profissionais que necessitem de fundamentar as suas decisões com dados de mercado.