por Luis Alberto Galicia Pérez, Fernando López Rodríguez · Ideaspropias Editorial · libro de bolsillo · ISBN 9788498395228
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Este manual, publicado por Ideaspropias Editorial, ofrece una guía esencial sobre la investigación comercial y el análisis del entorno en un mercado globalizado. A través de sus páginas, los autores Luis Alberto Galicia Pérez y Fernando López Rodríguez explican cómo gestionar las variables clave del marketing —precio, producto, promoción y distribución— para la toma de decisiones estratégicas.
La obra proporciona las herramientas necesarias para analizar el comportamiento de los clientes y las variables macroeconómicas, permitiendo a las organizaciones anticiparse a los cambios y obtener ventajas competitivas. Es un recurso fundamental para entender el procedimiento de investigación de mercados, desde la selección de datos hasta la elaboración de propuestas de actuación eficaces.
