Grundlagen des Marketing

Sinopse de Grundlagen des Marketing

«Grundlagen des Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong (Pearson Studium, capa dura).

O livro aborda o marketing numa perspetiva orientada para a gestão e está concebido como manual de estudo e consulta. Inclui numerosos exemplos alemães e internacionais, casos práticos e destaques que mostram como aplicar os conceitos, e revê com linguagem clara as tendências e os aspetos essenciais do marketing moderno.

Quarta edição atualizada, em alemão, publicada em 2006; consta de 1135 páginas e é adaptação da obra original «Principles of Marketing».

Orientado a estudantes e docentes de universidades e escolas superiores, bem como a profissionais que necessitam de um guia para a prática diária na empresa.