por Ana Belén Casado Díaz, Ricardo Sellers Rubio · ecu · tapa blanda · ISBN 9788499481784
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«Introducción al Marketing» é o manual de marketing de Ana Belén Casado Díaz e Ricardo Sellers Rubio, publicado pela ECU em brochado (272 páginas).
Manual universitário que explica os conceitos e técnicas essenciais do marketing, desde a investigação comercial e a análise do ambiente até à segmentação e ao marketing mix. Os seus seis capítulos incluem exemplos, aplicações práticas e questões de debate orientadas para desenvolver a capacidade analítica e o planeamento estratégico.
Primeira edição publicada a 17 de setembro de 2010. Os seis capítulos cobrem desde a investigação comercial até ao marketing mix, com análise do ambiente, segmentação e consumidor.
Manual pensado para estudantes universitários de Administração e Gestão de Empresas que frequentam a disciplina de Introdução ao Marketing.
