Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Sinopse de Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» é o ensaio de marketing de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, em capa dura.

O livro parte do contraste entre o marketing vertical, orientado para mercados já segmentados, e o marketing lateral, uma abordagem que procura ideias inovadoras e a abertura a novos mercados. Oferece técnicas para detetar oportunidades não evidentes e desenvolver produtos e serviços que escapam às abordagens convencionais.

A Wiley publicou a obra em 2003; a primeira edição tem 224 páginas e o texto está em inglês.

Pensado para profissionais de marketing e gestores de empresa que querem reforçar a criatividade e encontrar novas vias de crescimento.