Lateral Marketing
por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
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Detalhes do produto
Autor: Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
ISBN: 9780471455165
Editora: Wiley
Idioma: Inglês
Formato: tapa dura
Data de publicação: 25/08/2003
Páginas: 224 pág
Dimensões: 23.9 x 16 x 2.1 cm
Peso: 440 g
Sinopse de Lateral Marketing
«Lateral Marketing» é o ensaio de marketing de Philip Kotler e Fernando Trias de Bes, publicado pela Wiley em capa dura (224 páginas, em inglês).
O livro defende que o marketing vertical saturou os mercados e deixou nichos pouco rentáveis. Propõe o marketing lateral como sistema complementar para inovar combinando produtos, necessidades e contextos inesperados, criando novas categorias com audiências mais amplas. Inclui o enquadramento teórico e exemplos reais.
O título completo é «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». A primeira edição desta obra foi publicada em 2003.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e empreendedores interessados na inovação em mercados saturados.
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Sobre o autor
Philip Kotler
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
Nascimento em 1931619 títulos publicados
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