Marketing

Sinopse de Marketing

«Marketing» é o manual de marketing de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair e Carl McDaniel, publicado pela South-Western em capa dura (693 páginas, em inglês).

Estruturado em torno do marketing mix, este manual expõe os conceitos e teorias mais recentes da disciplina com exemplos práticos e atuais: marketing na Internet, planos de marketing, valor do cliente, pequenas empresas, marketing global e multicultural, ética e carreiras em marketing.

Quarta edição da obra, publicada em 1997; inclui bibliografia (páginas 653-669) e índices.

Obra de referência para estudantes universitários de negócios e marketing, bem como para profissionais do setor.