por Jean-Jacques Lambin · MCGRAW HILL (FONDO) · tapa blanda · ISBN 9788448116118
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«Marketing Estratégico» é o manual de marketing estratégico de Jean-Jacques Lambin, publicado pela McGraw-Hill em brochado (610 páginas, em espanhol).
Manual que reúne os conceitos e técnicas do marketing atual e oferece um método para planear o marketing estratégico na empresa. Revê o ambiente de macro-marketing, o consumidor, a expansão internacional e a medição da satisfação do cliente, com exemplos, dados atualizados e exercícios no final de cada capítulo.
Tradução para espanhol da terceira edição de «Le marketing stratégique», com tradução de Salvador Miquel e Antonio Carlos Cuenca. Inclui bibliografia, índice analítico e gráficos.
Dirigido a estudantes e profissionais que queiram iniciar-se na gestão do marketing, tanto em mercados de consumo como industriais.
