Marketing Management

Sinopse de Marketing Management

«Marketing Management» é o manual de marketing de Philip Kotler, publicado pela Prentice-Hall em brochado (816 páginas, em inglês).

Centrado nas decisões da direção de marketing para harmonizar os objetivos e recursos da organização com as necessidades do mercado. Aplica o marketing a produtos e serviços, mercados de consumo e industriais, e entidades com e sem fins lucrativos. Inclui planeamento estratégico, implementação, controlo e novas tecnologias.

Sétima edição, publicada em 1991; obra de referência para cursos de MBA e de estratégia de marketing, publicada originalmente em 1967.

Dirigido a estudantes de marketing de licenciatura e pós-graduação, bem como a profissionais e académicos da disciplina.