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Segunda vida
Marketing Moves
por Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee · Harvard Business Review Press · tapa dura · 193 pág
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Páginas: 193 págAutor: Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit MaesinceeEditora: Harvard Business Review PressFormato: tapa duraIdioma: enData de publicação: 1/7/2001ISBN: ISBN 9781578516001
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Sinopse de Marketing Moves
En 'Marketing Moves', Philip Kotler, Dipak Jain y Suvit Maesincee exploran cómo la globalización, Internet y la hipercompetición están transformando los mercados. Argumentan que el marketing debe evolucionar para priorizar la creación de valor para el cliente y adaptarse a un entorno donde los clientes son escasos. El libro presenta el concepto de 'marketing holístico', que integra el marketing tradicional con las capacidades digitales para construir relaciones a largo plazo con los stakeholders. Este enfoque permite a las empresas identificar nuevas oportunidades de valor, crear ofertas personalizadas y operar con alta calidad y velocidad, construyendo una plataforma de marketing completa para un mundo centrado en el cliente.
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Sobre o autor
Philip Kotler
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
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