por Agueda Esteban Talaya · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473561556
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«Principios de marketing» é o manual de marketing de Águeda Esteban Talaya, publicado pela ESIC Editorial em brochado (732 páginas, em espanhol).
A obra percorre os fundamentos do marketing e a sua aplicação na empresa: conhecer o mercado, planear a estratégia comercial e colocá-la em prática. Aborda também a investigação comercial: os tipos de organizações que oferecem estudos e as fases do processo, desde a deteção de uma oportunidade até à decisão final.
A obra pertence ao âmbito de Negócios e Economia; a edição de 1997 inclui um CD-ROM complementar.
Orientado a estudantes e profissionais de marketing que procuram uma base sólida para aplicar estratégias na empresa.
