por Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel · Bréal · tapa blanda · ISBN 9782842919177
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«Stratégies publicitaires» é um manual de publicidade e marketing de Luc Marcenac, Alain Milon e Serge-Henri Saint-Michel, publicado pela Bréal em brochado.
O livro aborda a abordagem de marketing do anunciante, as variáveis do mix, o geomarketing, as estratégias criativas das agências, o posicionamento, o planeamento de meios e as técnicas fora deles, com casos práticos para orientar campanhas publicitárias e otimizar o investimento publicitário.
5.ª edição publicada em 2002 na coleção Synergies da Bréal. O livro está em francês e tem 477 páginas.
Dirigido a estudantes de comunicação e publicidade e a profissionais de agências e empresas que queiram atualizar os seus conhecimentos.
