Principles of Marketing

Sinopse de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e Gary Armstrong, publicado pela Pearson em brochado (752 páginas, em inglês).

Manual introdutório ao marketing moderno que apresenta as decisões-chave enfrentadas pelos responsáveis de marketing, com atenção à globalização e ao negócio eletrónico. A obra estrutura-se em torno da gestão das relações com o cliente e inclui exemplos e casos práticos de empresas da Europa e do mundo.

Décima edição na sua versão International Edition. O volume, publicado em 2004, inclui referências bibliográficas e índices.

Orientado a estudantes universitários e profissionais de marketing que procuram uma base sólida com exemplos aplicados.