Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopse de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández, publicado pela ESIC Editorial em brochado.

Manual que apresenta a investigação comercial como ciência auxiliar do marketing estratégico. Expõe metodologia, técnicas de obtenção de informação (qualitativas e quantitativas) e tratamento de dados (univariados e multivariados), centrado na aplicação e interpretação dos métodos estatísticos, sem aprofundar a sua base matemática.

Publicado em 2006 na coleção Livros profissionais. Inclui um CD interativo com apresentações, software estatístico, casos práticos e uma base de dados em formato SPSS.

Dirigido a estudantes, docentes e profissionais da gestão empresarial que queiram iniciar-se ou aprofundar na investigação comercial.