Marketing Management

Sinopse de Marketing Management

«Marketing Management» é o manual de marketing de Philip Kotler, publicado pela Pearson Universidad em brochado (832 páginas, em inglês).

Obra de referência no ensino do marketing, centrada na direção estratégica: aborda o planeamento, a implementação e o controlo das ações comerciais, a colaboração entre marketing e o resto da organização, a orientação para o cliente e o uso de novas tecnologias para melhorar o desempenho. Inclui exemplos de empresas.

Nona edição, edição internacional, publicada em 1997. A obra apareceu originalmente em 1967. ISBN 9780132613637.

Pensado para estudantes de marketing em programas de MBA e cursos universitários de estratégia, bem como para profissionais da área.