Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopse de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández, da ESIC Editorial em brochado.

Manual sobre investigação comercial como ciência auxiliar do marketing estratégico. Expõe a metodologia, as técnicas de obtenção de informação (qualitativas e quantitativas, inquéritos, painéis, amostragem) e o tratamento de dados univariado e multivariado, com exemplos reais. Inclui um CD com software estatístico e casos práticos.

Sétima edição atualizada, publicada em 2003. 432 páginas. O CD-ROM inclui apresentações dos onze capítulos, um programa estatístico e uma base de dados SPSS com dados de 5.000 agregados familiares anónimos.

Para estudantes, docentes e profissionais da gestão empresarial que queiram iniciar-se ou aprofundar na investigação comercial.