Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopse de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de investigação comercial de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández.

Manual orientado para a investigação comercial como apoio do marketing estratégico. Percorre o planeamento de estudos, as fontes de informação qualitativas e quantitativas (painéis, inquéritos, dinâmicas de grupo, observação) e a análise estatística univariada e multivariada, com exemplos reais e casos aplicados.

Décima edição revista e atualizada, publicada na coleção Livros profissionais da ESIC Editorial. Inclui CD-ROM.

Orientado a estudantes, docentes e profissionais da gestão empresarial que queiram iniciar-se ou aprofundar na investigação comercial.