Marketing croscultural

Sinopse de Marketing croscultural

«Marketing croscultural» é a obra de marketing intercultural de Ildefonso Grande Esteban, publicada pela ESIC Editorial em brochado (312 páginas).

Ildefonso Grande Esteban parte do conceito de cultura e das suas dimensões tradicionais e antropológicas para explicar como influencia o comportamento do consumidor; depois propõe adaptar as decisões de produto, preço, distribuição e comunicação ao contexto cultural de cada mercado.

Esta obra, que pertence à coleção Libros profesionales de empresa e inclui CD-ROM, obteve o Prémio Alpha 2005 para o melhor livro de Marketing de autor espanhol.

Dirigido a profissionais de marketing, gestores e leitores de economia e empresa interessados na gestão de vendas e no consumo intercultural.